“她社会经济”一只被被视为生产股票市场中创建生产供需的“永思想”。近来，那款纸盒包装雅致名叫“若颜初”的补湿棉柔巾新新产品在恒安七度地方官方论坛顶配店再度上限，同时上限的还在卸妆棉、敷面膜、棉球等新新产品。

这个名字略带古诗词文艺范、包装素净富有质感的产品，正是彩神彩票针对女性肌肤新开拓的女性肌肤护理产品。

面对本就竞争激烈的肌肤护理市场，新进入者恒安意欲为何，又意欲何为？

“红海”市場“抢食”，恒安“若颜初”上市

智研咨询统计数据显示，2018年我国美妆个护市场规模约为4105亿元，同比增加12.3%，预计2023年市场规模将达到6214亿元。女性个护市场发展潜力，让电商平台看到增长点。

据统计，2018年，天猫上有近2000个美妆品牌开店，包括全球最大奢侈品集团LVMH旗下纪梵希和欧莱雅集团旗下奢侈美妆品牌YSL和阿玛尼。在2019年的天猫金妆奖上，Tom Ford、东方季道、Glamglow、Cosme、3CE等九大国际品牌与天猫签约，宣布开店事宜。

在一片“红海”中，恒安于近期推出“若颜初”品牌，主攻肌肤护理。若颜初是彩神彩票旗下品牌，以“初颜未染，护你本真”的理念，为女性提供天然、柔软、易用的肌肤护理产品，目前已经上市的有棉柔巾、化妆棉、面膜、棉签等四个系列，九个单品。

“的确有一大堆设备一直都都会在点赞该这个领域的发展前景，出现了了‘百易争鸣’的条件。其实通过咱们的明确、购买者盲测，咱们发掘，近些年没了哪款指定的设备是男性选用面部皮肤保养设备时的唯独选用，也鲜有被大多人大量自我意识的设备。”恒安“若颜初”设备去人黄小青表述，恒安控股集团特征提取其自身的男性观众的地基，设计设计该全系列设备。也可以其自身的知名度和市场实力模版，一起也逃避男性去跨分类的传递。

黄小青告诉记者，美妆个护类产品的增长趋势非常强，比如日用消费品的年增长率在6到7个百分点，而美妆个护类产品增速在7.9到8.1个百分点，“除了彩妆、美妆基础护理工具产品，市场占比超过50%的细分品类中就有面膜。”黄小青指出，虽然面膜表面上看竞争激烈，但是艾瑞、尼尔森的专业调查机构数据都显示，面膜人群的基数仍然较低，因此还有非常大的空间。

而彩妆美妆市场容量的激增，则是恒安推出棉柔巾、卸妆棉等相关产品的重要因素。据天猫公布的数据，2018年该平台上的美妆消费者就已突破3亿。备受追捧的品牌方看到了市场的潜力。“美妆用户、彩妆市场延伸出卸妆类、清洁类产品的需求，他们是互补和搭配使用的产品。卸妆类产品和清洁类产品也是消费者关注的大板块。”业内人士表示。

“其实销售行业上都有众多做棉柔巾的，是到现在销售行业上最早的的发源地是中用幼儿的护理，而幼儿企业好产品的领导者者和买到者就会妈妈，正和企业的众多消費者归类相同。”黄小青告诉过新闻媒体，现今，妈妈在棉柔巾企业好产品使用的上升，到用棉柔巾使用面巾纸、湿巾纸发生一两个爆发图片性上升期。

发挥基材优势，打“安全健康”异化卖点

值得一提的是，恒安此次选择面膜作为重要单品进行运作。然而，恒安有何优势，在数以千计种的面膜产品中如何脱颖而出？

“在小姐姐使用者敏感肌肤照护因素，黑面膜是这半年上涨超快的品类。现时中国国內外都要无比多的茶叶品脾，竞争激烈也无比大，只是当企业从其次的偏角引入。”黄小青外泄，恒安在私信小姐姐因素其实上更好私信营养健康的原因，这也是恒安的中心使用价值和竞争优势，“一同，若颜初又不是冲着美容化妆、彩妆产品的朝流方位发展方向茶叶品脾，当企业更私信的是小姐姐前提的照护美肤的使用需求，列如补水、卸妆、卫生、美肤等前提照护领域。”

据悉，目前基础护理领域走量最大的就是面膜。“我们有这样的能力，一方面面膜的膜布基材方面，恒安一直以来在材料方面都有非常大的优势；第二个方面是精华液方面，以恒安目前的集团背景，我们有足够的势能考核配合方，把恒安对产品安全的质量管控、安全管控、风险管控贯彻下去。在开发面膜产品方面，我们首个考量的方面就是安全。”

事实上，目前国内补水面膜归属于国产非特殊化妆品，只需要进行重金属和相关微生物的检测，就是合格产品。而目前市面上的知名面膜产品，或者有一定的功效，但是他们在安全方面，比如酒精用量方面、低敏方面并没有充分考虑。主打安全健康的若颜初则严格把关。

“你们尽将在食品牵扯的方各各方面面都去做的检测。作到低敏、安会。”黄小青代表，“没用是为已有好产品各各方面的优质，還是的女性皮肤护理工作更健康范畴，你们他们的使用美白面膜所有着的功能和市售上的使用美白面膜食品有不一致的精确定位和热卖。”

价格在一定程度上反映产品成本。据悉，目前市面上面膜价格非常混乱，从几块钱一片到千元一片的都有。业内人士透露，目前突出的档有三种，第一种是生产工厂非常简陋，产品选材等方面无法完全保障，售价可以做到一两元每片;另一个极端就是在面膜产品中走高端路线的，比如一片100多元到几百元的;第三种就是介于两者之间，比较多的在10元到20元之间，在产品质量和使用效果方面比较有保证。

而恒安的两类面膜价格在10元至20多元每片。“这是基于安全考量并综合产品前期研发投入及材料成本。”

面膜强调安全健康，若颜初其他产品也是如此。“基础护理方面更强调安全、健康，包括一次性化妆棉等产品，我们都在包装上进行优化升级，比市场上的产品更加关注细菌污染等问题。”黄小青举例，以纸盒装保湿棉柔巾为例，若颜初进行了魔术贴开合设计，同时还有防护膜开口，保证灰尘等异物不污染贴面使用的产品。

然而，市场上目前不乏全棉时代为代表的部分主打简单、健康的同类型棉柔巾、卸妆棉等产品，恒安若颜初优势在哪里？“我们在基材安全性和成本上仍然有优势，而且我们在安全管控上沉淀了这么多年，这种对产品安全性的把控是其他品牌短时间内没办法跟上的。”黄小青坦言。

定位中高端人群，创新传播渠道

作为全新推出的品牌和新延伸的产品品类，若颜初一开始就在品牌定位和传播渠道上有别于以往恒安的产品线。

“我在总体彩盒方案制作制作上刷了新的高端品牌企业形象，总体方案制作制作领域，重要性专业的县城广深等专业的县城任务消耗者喜爱北欧简约彻底的的特点，系例产品实施哑光方案制作制作。”黄小青了解，若颜初在方案制作制作之初就彻底的注意任务消耗者的审美化更倾向。

“类人方向更佳观注好的服务好的服务不下差价争夺战略，差价争夺对牌子长久进展没得特色。另一个方向我门要做的是稳定性健康的问题高的好的服务。”黄小青透漏，若颜初选择类人更佳偏往hr工作、长期化妆造型、遇上了出差等新中产阶级女子、中高级类人，“女性更佳观注好的服务的食用享受，二就是成本等另一元素。我门不下商城等消费需求者更为不具对于性的公司，还走几个屈臣氏、万宁等或者范围性的‘屈臣氏’‘万宁’。虽说会做几个铺示，但会更加把銷售投入美容个护公司和精品化連鎖生鲜超市，鉴于因此更贴紧牌子我想要导量的类人。”

与此同时，若颜初还将展开线上运营，通过线上电商和新零售，依托现有的电商团队运营，同时也希望通过线上大数据反馈，提升产品后续开发。

而在品牌传播方面，若颜初一方面会通过现有的知名品牌进行联合推广，并选择跨界合作的传播方式。“同时，品牌会选择从社交电商切入，因为女性从穿搭、化妆等方面会关注相关时尚博主或者小红书等APP的推荐，包括淘宝直播种草等，这些新的传播渠道都在我们未来品牌营销传播的考虑范围内。”黄小青告诉记者，年轻消费者社交碎片化和消费专业度的提升，也让他们在品牌营销方面更从多媒体矩阵总体考虑，发挥不同媒介属性，“比如产品测评、时尚生活选择方式等，我们可能投放微博时尚博主、美妆大V，我们也可以针对小红书等进行传播，触达我们的消费者。”